Фирменный стиль (Corporate Identity) — это комплексная система визуальной идентификации, которая помогает усилить эффективность контактов компании с потребителями и способствует развитию ее репутации и популярности на рынке. Минимальный набор элементов фирменного стиля включает в себя графическое начертание логотипа, фирменные цвета и цветовое решение логотипа, шрифты, соответствующие логотипу, и компоновочные решения логотипа. Выбор цветов и шрифта важен для визуального восприятия и идентичности рекламных обращений.