Фирменный стиль (Corporate Identity) — это не что иное, как комплексная система визуальной идентификации, благодаря которой у компании формируется определенный положительный имидж. Фирменный стиль помогает усилить эффективность контактов компании с потребителями, способствует развитию репутации компании и ее популярности на рынке.
Фирменный стиль играет важную роль в деятельности компании. Он облегчает процесс восприятия и запоминания товара, услуги и компании потребителем. Именно с помощью фирменного стиля достигается идентичность рекламных обращений.
Минимальный набор элементов фирменного стиля включает в себя:
графическое начертание логотипа в черно-белом варианте;
фирменные цвета и цветовое решение логотипа;
шрифты, соответствующие логотипу;
компоновочные решения логотипа.
Фирменный стиль имеет важное значение для визуального восприятия. Поэтому самое пристальное внимание уделяется выбору цветовых решений, графическому, пластическому оформлению, наличию семантического ядра и прочих средств визуализации.
Выбор цветов фирмы
Цветовую гамму важно подбирать как для логотипа компании, так и для всех элементов его окружения. Это относится в равной степени и к цвету бумаги и чернил, используемых для документации, и даже к цвету ковра в приёмной секретаря и стен в туалетах. Такой вопрос, как количество основных цветов, простым кажется только на первый взгляд. На самом деле правильный подбор цветов - это работа не только для колористов, но и для психологов.
Фирменный шрифт
Шрифт — это подбор характерного начертания букв, их размер, наклон, насыщенность цвета. Также, как и логотип, фирменный шрифт разрабатывается или подбирается индивидуально. Например, такие известные бренды, как Apple, Mercedes-Benz во многом благодаря уникальному шрифту добились полной узнаваемости. Собственный шрифт может выделить компанию среди прочих, но он не является обязательной составляющей фирменного стиля. Использовать можно любой шрифт, кроме того, на который распространяется право интеллектуальной собственности.
Визитная карточка
С визитной карточки начинаются многие деловые контакты. Обмен визитными карточками происходит часто сразу после знакомства. Поэтому особое внимание отводится им, как элементу мини-представителя компании.
Бланк
На первый взгляд, фирменный бланк — это просто лист бумаги, на котором указано название организации или фирмы, имеется отпечатанный текст, на котором составляется документ в соответствии с определенной формой. Бланки для писем и исходящей документации непременно должны соответствовать фирменному стилю.
Фирменный сайт
Электронная переписка является непременным атрибутом жизни современной компании. Поэтому и вопрос фирменного стиля распространился с типографских станков в сферу цифровых технологий. Некоторые компании уже обзавелись собственным бланком электронного письма. Корпоративный сайт также перестал считаться изыском, его имеет мало-мальски уважающая себя организация. Поэтому особое внимание в дизайне сайта отводится соблюдению общего фирменного стиля, которым занимаются дизайнеры.
Разработка фирменного стиля — это серьезный процесс, состоящий из нескольких этапов. Да, к сожалению, нельзя сесть и сделать фирменный стиль за пару часов. Он требует временных и денежных затрат. Итак, разберемся с этапами создания фирменного стиля.
Первый этап — подготовительный. На этом этапе собирают информацию и проводят ее анализ. Какая именно информация нужна? О деятельности компании, особенности товаров и услуг, стратегическое развитие компании и ее перспективы. Большое внимание уделяется анализу основных конкурентов, целевой аудитории. Цель подготовительного этапа — найти отличительные особенности компании.
На втором этапе, когда собрана информация, определяется стратегия и концепция фирменного стиля. Это сбор идей, образов фирменного стиля.
Третий этап заключается в выделении основной идеи фирменного стиля из всех вариантов и ее визуализация. На этом этапе подбираются цвета, шрифты, символы или графические объекты, создаются эскизы.
На четвертом этапе разрабатывается логотип. Кстати, рекомендуется заказывать все элементы фирменного стиля в одной компании. Это существенно упростит задачу дизайнерам. При создании логотипа старайтесь, чтобы он был ярким, лаконичным, привлекательным.
На пятом этапе детально прорабатываются элементы фирменного стиля. Чаще всего, это корпоративные элементы, на которых используется логотип: визитки, папки, листовки, конверты, буклеты, бланки, календари и т.д. Возможно также изготовление пробной сувенирной продукции. Это позволит оценить, как фирменный стиль будет смотреться в жизни. Может быть, придется вернуться на предыдущие этапы и что-нибудь исправить.
На шестом этапе разрабатывается бренд бук. Сюда вносятся все нюансы использования фирменного стиля, с примерами и правилами. Бренд буком в дальнейшем сможет воспользоваться руководство компании, другие рекламные компании и сотрудники фирмы.
На седьмом этапе происходит патентная защита фирменного стиля. Это очень важный момент, который гарантирует, что ваш логотип, сочетание фирменных цветов не будут использованы другими компаниями.
Соблюдая все этапы, вы получите действительно продуманный и качественный фирменный стиль. Кстати, хороший фирменный стиль прослужит не один год. В истории есть примеры, когда фирменный стиль служил компаниям десятилетия.